Betrachtung der Daten zum Preisaufschlag für gebrauchte, zertifizierte Rolex-Uhren – Entdecken Sie feine Handwerkskunst: Hochwertige Replica Uhren und Replica Rolex

Im Jahr 2022 machte Rolex eine etwas schockierende (wenn auch aus eigener Sicht letztlich recht praktische) Ankündigung: Käufer könnten gebrauchte Rolex-Uhren mit dem zusätzlichen Vorteil einer Rolex-Garantie und Qualitätssicherung erwerben. Das Programm wurde replica Rolex Certified Pre-Owned (Rolex CPO) genannt und langsam bei verschiedenen autorisierten Rolex-Händlern auf der ganzen Welt eingeführt. Tatsächlich können Sie eine Rolex CPO-Uhr nur dort kaufen, wo der Verkauf neuer Rolex-Uhren autorisiert ist. Als Rolex das Rolex CPO-Programm ursprünglich ankündigte, gab es eine Reihe unbeantworteter Fragen, angefangen von den Fragen, welche Rolex-Uhren im Rahmen des Programms erhältlich sein würden, bis hin zu der Frage, wer sie tatsächlich zertifiziert und wie viel eine Rolex CPO-Uhr im Vergleich zu einer Uhr ohne das schicke weiße Rolex CPO-Etikett kosten könnte.

Die Nachfrage nach Rolex-Uhren begann bereits vor der Pandemie, beschleunigte sich jedoch während der Pandemie und überstieg das Angebot, und die Leute begannen, einen Aufpreis für gebrauchte Rolex-Uhren zu zahlen. Dies war Teil eines größeren Trends, der zur Gründung und zum Scheitern zahlreicher Plattformen für gebrauchte Uhren und deren Übernahme führte (viele Marken starteten in dieser Zeit auch ihre eigenen CPO-Programme). Im Fall von Rolex-Uhren beschwerten sich Händler, die von der gestiegenen Nachfrage profitieren wollten, bei Rolex, dass damit Geld zu verdienen sei und sie wollten, dass Rolex die Produktion steigerte. Die Kehrseite einer erhöhten Angebotsmenge ist, dass der Markt mit zu vielen Waren überschwemmt wird und die Exklusivität und das Prestige des Besitzes und Kaufs einer Rolex untergraben werden.

Anders als die fehlgeleiteten Gebrauchtuhrengeschäfte, die letztendlich gescheitert sind oder eine turbulente Entwicklung hingelegt haben, hat Rolex eine langfristigere Vision und weiß, dass es besser ist, die Produktion von Uhren nicht vorübergehend zu steigern, um eine vorübergehende Nachfrageblase zu befriedigen. Die autorisierten Händler von Rolex wurden auch neidisch auf unabhängige Dritthändler und -verkäufer, die gebrauchte Rolex-Uhren verkauften und für deren Geschäftstätigkeit keine Regeln gelten (autorisierte Händler von Rolex arbeiten im Rahmen sehr strenger Verhaltensvereinbarungen). Aus diesem Grund beschloss Rolex, ein Programm zu starten, das seinen autorisierten Händlern mehr Umsatz durch den Verkauf zertifizierter gebrauchter Rolex-Uhren ermöglicht.

Rolex stellt die Uhren weder selbst her, noch zertifiziert es sie in vielen Fällen. Vielmehr absolvieren autorisierte Rolex-Händler, die über eigene Uhrmacher verfügen, eine Zertifizierungsschulung, die es ihnen ermöglicht, eine gebrauchte Uhr für das Programm zu zertifizieren. Rolex-Händler können mehr oder weniger die Preise festlegen, die sie möchten, aber angesichts ihrer eigenen Kosten für die Zertifizierung jeder gebrauchten Rolex als zertifizierte gebrauchte Rolex kosten Rolex CPO-Uhren natürlich mehr als nicht zertifizierte gebrauchte Uhren. Rolex startete sein CPO-Programm absichtlich langsam, mit nur wenigen Einzelhändlern am Anfang. Heute sind schätzungsweise nur etwa 80 autorisierte Rolex-Händler weltweit berechtigt, Rolex-zertifizierte gebrauchte Uhren zu verkaufen. Von Anfang an war klar, dass diese Geschäfte Rolex CPO-Modelle teuer ansetzten – das war zu erwarten. Aber wie hoch? Das ist die interessante Frage.

Die Analyse der Preise für gebrauchte Uhren und der branchenbezogenen Marktentwicklung steckt noch in den Kinderschuhen, insbesondere für ein Unternehmen wie WatchCharts, das erst wenige Jahre alt ist, aber kürzlich in Zusammenarbeit mit Morgan Stanley einen Bericht über den Sekundärmarkt für Uhren veröffentlicht hat. Die gute Nachricht ist, dass viele Daten zu Preisen für gebrauchte Uhren aus dem Internet abgerufen werden können (obwohl diese Daten normalerweise mehr Listenpreise als Verkaufspreise enthalten). Durch maschinengestützte Automatisierung verfügen Analysten über immer leistungsfähigere Tools, um größere Mengen relativ präziser Daten zu erhalten. Auch hier handelt es sich um sich entwickelnde Tools, und kein System kann alle relevanten Daten verfolgen, aber die aktuellen Ergebnisse sind interessant.

Ende 2024 ist ein Großteil der Unsicherheit rund um das Rolex CPO-Programm ausgeräumt, insbesondere dank der Berichterstattung von WatchCharts: Wir wissen im Allgemeinen, wie viel Rolex CPO-Uhren im Vergleich zu nicht von Rolex zertifizierten gebrauchten Rolex-Uhren kosten. Ich sage „im Allgemeinen“, weil ich solche Berichte seit einigen Jahren lese und gelernt habe, was wir anhand der verfügbaren Daten herausfinden können und was nicht. Nicht alle Leistungsberichte der Uhrenindustrie enthalten zuverlässige Daten, da der Zugriff auf genaue relevante Daten schwierig ist. Ich sage dies als Warnung an Neulinge, die einen dieser Berichte in die Hände bekommen: Man sollte sich nicht uneingeschränkt auf sie verlassen. In diesem Sinne muss ich darauf hinweisen, dass die Preise für gebrauchte Uhren und die Preisentwicklung auf dem Uhrenmarkt insgesamt ein bewegliches Ziel sind. Die im jüngsten WatchCharts-Bericht referenzierten Daten reichen bis zum dritten Quartal 2024. In einem Jahr oder in sechs Monaten könnte das Bild anders oder ähnlich sein – wir wissen es wirklich nicht.

Es ist auch wichtig, die Gesamtleistung von Rolex-Uhren Ende 2024 zu verstehen und zu diskutieren, da der Preis neuer Rolex-Uhren natürlich direkte Auswirkungen auf den Preis gebrauchter Rolex-Uhren hat. Vor einigen Jahren wurden aufgrund der hohen Nachfrage einige gebrauchte Uhren mit einem Aufschlag verkauft. Dieser Trend hat allmählich nachgelassen, da das Angebot gestiegen ist und die Nachfrage nach neuen Luxusuhren abgekühlt ist. Laut WatchCharts werden gebrauchte Uhren nur von drei Marken konsequent zu einem höheren Preis als im Einzelhandel verkauft: Rolex, Patek Philippe und Audemars Piguet. Meiner Meinung nach wird dies in den kommenden Jahren immer weniger der Fall sein, und selbst dann betrifft dies nur bestimmte Modelle. Bei allen anderen Marken sind die Preise auf ein normaleres, stabileres Niveau zurückgekehrt. Rolex-Uhren erzielen zwar immer noch einen Aufschlag auf den Marktwert, aber das ist weniger der Fall als noch vor einigen Jahren, und die Preise scheinen nach unten zu gehen.

Laut WatchCharts können gebrauchte Rolex-Uhren Ende des dritten Quartals 2024 durchschnittlich zu einem Preis von etwa 20 % über dem Einzelhandelspreis gehandelt werden. Dieser Durchschnitt umfasst einige Modelle, deren Nachfrage gestiegen ist, sowie eine größere Anzahl von Modellen, deren Nachfrage gesunken ist. Eine interessante Randbemerkung ist, dass eines der Modelle mit der stärksten Performance eine Rolex-Uhr ist, die einst sehr leicht zu bekommen war: die Rolex Datejust. Die Datejust ist das einzige von WatchCharts erfasste Rolex-Uhrenmodell, dessen Werterhalt (der durchschnittliche Betrag über dem Einzelhandelspreis, zu dem sie verkauft werden kann) im letzten Jahr um 1,4 % gestiegen ist. Selbst Erfolgsmodelle wie die Submariner und die Daytona sind im Vergleich zum Vorjahr um 4,5 % bzw. 19,4 % gesunken.

Um den Preis von Rolex CPO-Uhren im Vergleich zu gewöhnlichen gebrauchten Rolex-Uhren zu verstehen, hat WatchCharts den Listenpreis von Rolex CPO-Uhren online mit dem Preis eines Nicht-CPO-Händlers verglichen. WatchCharts gibt bekannt, dass ein Großteil der Daten tatsächlich von nur vier Rolex CPO-Händlern stammt: Bucherer (jetzt im Besitz von Rolex), Tourneau (jetzt über Bucherer im Besitz von Rolex), Watches of Switzerland (USA und Großbritannien) und The 1916 Company (früher Govberg/WatchBox). Dies sollte darauf hinweisen, dass eine genauere Analyse der Preise für Rolex CPO-Uhren, die nicht online veröffentlicht werden, ein anderes Ergebnis zeigen könnte. WatchCharts gibt sogar zu, dass ihre Analyse der Angebote für Rolex CPO-Uhren im Rahmen ihres jüngsten Berichts „immer noch nur etwa 1 % des Gesamtwerts des Rolex-Bestands [CPO oder andere] auf dem Sekundärmarkt darstellt und dass der CPO-Markt aufgrund seines Preisaufschlags und der Verbraucherfragmentierung relativ unabhängig vom Rest des Marktes für gebrauchte Rolex-Uhren bleibt.“

Für mich ist es interessant zu sehen, wie sich die Preise verändert haben, seit mehr Rolex-Händler dem CPO-Programm beigetreten sind und sich der Uhrenmarkt insgesamt stabilisiert hat. WatchCharts kommt zu dem Schluss, dass „Rolex CPO-Händler weiterhin erhebliche Aufschläge auf den CPO-Bestand verlangen“. Vergleicht man den durchschnittlichen Preisaufschlag für eine zertifizierte gebrauchte Rolex mit einem herkömmlichen Gebrauchtwagen bei autorisierten Rolex-Händlern mit Online-Angeboten, kommt WatchCharts zu dem Schluss, dass eine Rolex CPO im Durchschnitt 15 bis 46 % mehr kostet als eine nicht zertifizierte gebrauchte Rolex. Über den gesamten Markt hinweg beträgt der durchschnittliche Preisaufschlag für eine Rolex CPO-Uhr etwa 33 % mehr als das, was Sie wahrscheinlich für dieselbe Uhr ohne CPO-Etikett zahlen würden, unabhängig davon, ob sie von einem CPO-Händler stammt oder nicht (oder direkt vom Vorbesitzer). Am höchsten schnitt Watches of Switzerland ab, die in ihren wichtigen Märkten Großbritannien und USA einen durchschnittlichen Aufschlag von 44 % gegenüber Nicht-CPO-Rolex-Uhren verlangten; am niedrigsten war The 1916 Company mit 15 %. Natürlich variieren diese Zahlen je nach Faktoren wie Zustand, Regionalität, Modellpopularität und aktueller Marktaktivität.

Während sich der Markt für gebrauchte Uhren stabilisiert und zur Normalität zurückkehrt – auch für Rolex, Patek Philippe und Audemars Piguet –, scheinen sich Rolex-CPO-Händler zumindest teilweise auf ihre zertifizierten Gebrauchtbestände zu stützen, um Umsatzrückgänge auszugleichen. Der durchschnittliche Aufschlag von 33 % für eine Rolex-CPO-Uhr scheint meiner Meinung nach nicht nachhaltig. Selbst bei Gebrauchtwagen beträgt der durchschnittliche Aufschlag für eine CPO nur 1,8 %. Ich bin davon überzeugt, dass sich diese Händler irgendwann mit den Marktrealitäten auseinandersetzen müssen und dass die Mehrheit der Rolex-CPO-Uhren sogar unter dem ursprünglichen Verkaufspreis liegen wird. Ab 2024 ist dies bei den meisten Armbanduhren auf dem Markt der Fall, was bedeutet, dass gebrauchte Stücke immer weniger wert sind als neue Stücke.

Was die Rolex-CPO-Preise letztendlich nach unten drücken könnte, sind die hohen Kosten für die Lagerhaltung. Es ist nicht genau bekannt, wie viele gebrauchte Rolex-Uhren insgesamt bei den autorisierten Rolex-Händlern oder bei den Händlern, die WatchCharts für ihren jüngsten Bericht untersucht hat, vorhanden sind. Das liegt daran, dass nicht alle verfügbaren gebrauchten Uhren online gelistet sind. Was bekannt ist, ist, dass gebrauchte Rolex-Uhren im Wert von Hunderten Millionen Dollar darauf warten, an jemanden verkauft zu werden. Letztendlich werden die Kosten dieses stagnierenden Lagerbestands die Einzelhändler dazu zwingen, ihre Preise zu senken. Meiner Meinung nach ist das nur eine Frage der Zeit. So sehr ich Rolex auch liebe, würde ich nicht sagen, dass jetzt der beste Zeitpunkt zum Kaufen ist, es sei denn, Sie haben „den Anruf“ von einem autorisierten Händler erhalten, von dem Sie wissen, dass er etwas auf Lager hat, das er Ihnen zum Einzelhandelspreis verkaufen möchte. Leute, die jahrelang auf Wartelisten standen, werden immer häufiger angerufen, und es gibt Anzeichen dafür, dass die Verfügbarkeit vieler neuer Rolex-Uhrenmodelle zunimmt. Das wird wiederum einen nach unten gerichteten Effekt auf die Preise für gebrauchte und Rolex-CPO-Uhren haben, auch wenn Rolex weiterhin zu den wenigen Uhrenmarken gehört, die für ihre Luxusprodukte lukrative Preisaufschläge verlangen können.